C’est l’une des plus belles « success stories » industrielles de ces dernières années. Alors que les puristes pleuraient la fin du Defender originel, Sir Jim Ratcliffe décidait, entre deux pintes, de créer sa propre marque. En ce mois de mars 2026, INEOS Automotive lance sa campagne « Grenadier Origins », nous rappelant que les meilleures idées naissent parfois dans les lieux les plus simples.
Le 12 mars 2026, INEOS a dévoilé son nouveau film de campagne intitulé : « Born in a pub, Built for more ». Le décor ? Le pub The Grenadier à Londres. C’est ici que tout a commencé il y a dix ans, et c’est de cet établissement que le véhicule tire son nom désormais célèbre.
Un projet né d’un manque de « brut »
L’histoire du Grenadier, c’est avant tout celle de Sir Jim Ratcliffe. Grand aventurier et passionné de tout-terrain, l’homme d’affaires britannique a vu un vide béant sur le marché : la disparition des 4×4 rustiques, robustes et capables de travailler dur, au profit de SUV de plus en plus aseptisés.
Plutôt que d’attendre un hypothétique retour aux sources des constructeurs traditionnels, il a simplement décidé de créer sa propre division automobile.
Une campagne pleine d’esprit britannique
Le film de lancement distille en 60 secondes l’ADN du projet avec un humour très « so British ». On y voit :
- La matrone du pub, narratrice au ton sec et plein de dérision.
- Des étincelles de soudure qui volent entre deux verres.
- Le fameux « bocal à jurons » (indispensable quand on construit une voiture de A à Z).
- Quelques moutons égarés pour rappeler la vocation rurale de l’engin.
Selon Lynn Calder, PDG d’INEOS Automotive : « Le Grenadier est un véhicule épique avec une histoire unique. Nous avons appris que lorsque les clients entendent notre histoire, ils comprennent vraiment pourquoi le Grenadier est conçu ainsi. »
Un succès mondial en chiffres
Depuis le début de la production en 2023, le pari fou de Ratcliffe s’est transformé en une machine de guerre commerciale. Aujourd’hui, en mars 2026, les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- Plus de 35 000 clients livrés à travers le monde.
- Présence dans plus de 50 pays.
- De nombreuses récompenses internationales pour ses capacités de franchissement et son confort sur route.
Le Grenadier n’est plus seulement une idée griffonnée sur un coin de nappe au pub ; c’est un outil de travail et d’aventure qui a prouvé sa fiabilité du désert de l’Outback aux montagnes écossaises.